Strategia SEO Semalta w celu uporządkowania treści bloga
Jedną z najważniejszych i wpływających na zmiany w algorytmach wyszukiwarek było wprowadzenie sztucznej inteligencji (RankBrain) zdolnej do zrozumienia pytań użytkowników.
Ta ewolucja w kierunku semantycznym zmieniła zasady Treść SEO i skoncentrował się na organizacji treści: obok strategii KeyWord coraz więcej uwagi poświęca się strukturze treści.
Klaster tematyczny to taktyka organizowania treści wokół określonych tematów i „obszarów tematycznych”, która jest bardzo skuteczna po stronie SEO i user experience. Jak zbudować strategię SEO do organizowania treści na blogu? Jeśli chcesz wiedzieć, czym jest klaster tematyczny i dlaczego warto je wykorzystać w swojej strategii SEO, czytaj dalej.
W tym przewodniku wyjaśnimy:
- czym jest klaster tematyczny
- krok wstecz, aby zrozumieć, co zmieniło się w SEO
- czym są strony filarowe i jak są zbudowane
- wow, aby wybrać tematy do Klastra Tematycznego
- najlepsza strategia słów kluczowych dla klastra tematów i strony filarowej
1. Klaster tematyczny
Klaster tematyczny to taktyka organizacji treści, która obejmuje tworzenie powiązanych postów na blogu wokół jednego tematu.
Co to oznacza w praktyce? Utwórz stronę filarową dla każdego zidentyfikowanego i zweryfikowanego tematu za pomocą analizy słów kluczowych (tematu): długa i pionowa treść, która odnosi się do głównego tematu, do której seria postów powiązanych z tym samym tematem jest połączona za pomocą linków (posty podtematyczne).
2. Krok wstecz: co się zmieniło w SEO
W tym momencie możesz się zastanawiać, jak działa klaster tematów i dlaczego jest skuteczny w rankingu.
Aby odpowiedzieć na to pytanie, musimy cofnąć się i prześledzić historię SEO.
W ostatnich latach strategie SEO musiały dostosować się do zmian spowodowanych coraz większą „dotkliwością” algorytmów Google i innych wyszukiwarek.
Na początku były słowa kluczowe, pojedyncze słowa kluczowe używane przez użytkowników do wyszukiwania: pierwsze algorytmy nagradzały witryny zawierające te same słowa, ponieważ uznano je za odpowiednie do udzielenia odpowiedzi, której szukał użytkownik.
Niestety, wielu specjalistów SEO zaczęło nadużywać tej strategii, wypełniając strony swojej witryny Wypychaniem słów kluczowych kosztem jakości treści i wygody użytkownika.
W rezultacie Google zdecydowało się ulepszać swój algorytm rok po roku, aby zwracać użytkownikom bardziej trafne i jakościowe treści niż ich zapytania.
W latach 2003-2005 opracowano algorytmy, które były w stanie karać nadużywanie słowa kluczowego i linków niskiej jakości oraz zwracać wyniki wyszukiwania w oparciu o lokalizację geograficzną użytkowników.
Od 2007 do 2010 roku algorytm zaczął zwracać wyniki wideo, wiadomości i obrazów do SERP.
W 2011 i 2012 roku przyszła kolej na uwagę do jakości treści i częstotliwości publikacji (algorytm nagradzany – i nagradza – witryny, które regularnie publikują nowe treści).
W 2013 roku pojawił się Hummingbird, algorytm, który wie, jak rozumieć całe frazy wyszukiwania wpisywane przez użytkowników i zapewnia spersonalizowane wyniki.
Wraz z nim zaczął się pierwszy poważna rewolucja SEO. Do tego dodaje się następnie ewolucję algorytmu, który uwzględnia geolokalizację użytkowników.
W 2015 roku pojawiła się jedna z najważniejszych zmian: wykorzystanie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego z Rank Brain, który jest w stanie uczyć się i zarządzać bardziej złożonymi rodzajami badań oraz budować spersonalizowany SERP.
W rzeczywistości użytkownicy zaczęli przeprowadzać bardziej złożone wyszukiwania w sieci, oczekując coraz dokładniejszych wyników.
Weźmy na przykład wyszukiwania dokonane na podstawie całych fraz lub nawet prawdziwe pytania zadawane Google za pomocą wyszukiwania głosowego naszych nowoczesnych urządzeń: stąd długie słowa kluczowe narodziły się już nie pojedyncze słowa kluczowe, ale grupy słów kluczowych lub prościej, dłuższe słowa kluczowe.
Algorytm Google staje się w stanie zrozumieć teksty. I tu właśnie jesteśmy i dlaczego SEO ewoluuje, a także interesuje nas jakość treści.
3. Jak działa klaster tematów i strona filarowa
Zobaczmy teraz bardziej szczegółowo, czym są Topic Cluster i Pillar Page i jaki jest najlepszy sposób na reorganizację struktury Twojej witryny!
Jak widzieliśmy, strategia Klastra Tematycznego przewiduje „grupowanie” treści w ramach tego samego tematu.
Przewiduje stworzenie jednej (lub oczywiście kilku) Pillar Page lub Page Pillar, czyli wybranego tematu w szerokim i ogólnym ujęciu, które są połączone hiperłączami z innymi treściami - strony witryny lub posty na blogu - podtematy które badają różne aspekty głównego tematu.
Aby dobrze zrozumieć, wyobraź sobie ciało centralne (stronę filaru), która poprzez gałęzie (linki) łączy się z innymi podobnymi małymi ciałami (podtematy) i odwrotnie.
Na przykład strona filarowa, którą czytasz, jest połączona za pomocą linków (i odwrotnie!) z innymi postami, które pogłębiają część tematu w bardziej szczegółowy sposób.
Korzystając z łączy, aby połączyć całą wewnętrzną zawartość dotyczącą tego samego tematu ze stroną filarową, wyszukiwarki będą mogły łatwo odczytać zawartość i zrozumieć, że istnieje związek semantyczny między różnymi stronami.
Google oceni Twoją stronę filarową jako autorytatywną w temacie, a zatem treść jako optymalną, aby zapewnić użytkownikowi pożądany wynik wyszukiwania.
Autorytet Pillar Page jest również częściowo określany przez liczbę linków do niej: Cluster Topic pozwala na tworzenie licznych wewnętrznych linków do witryny (z innych stron do Pillar, w tym samych stron, Pillar po bokach), umieszczanie treści relacji i udzielanie odpowiedzi na pytania użytkowników z coraz większym poziomem szczegółowości.
Innym ważnym czynnikiem, o którym należy pamiętać, który przyczynia się do autorytetu strony filarowej i pozycjonowania w SERP, jest interakcja, jaką użytkownicy mają z nią, a tym samym z jej treścią.
Oczywiście, jeśli Twój filar jest wielokrotnie klikany, czytany, komentowany i udostępniany, Google założy, że treść jest wysokiej jakości i odpowiednia dla użytkowników.
Z tego powodu Strategia SEO powinien zawsze przywiązywać wagę do dystrybucji treści, wykorzystując takie środki, jak biuletyny, sponsoring, udostępnianie społecznościowe, reklamy...
4. Jak wybrać tematy do klastrów tematycznych?
Więc od czego zacząć budować klaster tematyczny? Zdecyduj się na zawartość!
Aby zrozumieć, jaki temat może być dobrym tematem dla Twojej witryny i marek oraz czy ten temat może być dobrym „parasolem” dla wielu innych powiązanych tematów podrzędnych, konieczna jest początkowa analiza.
Możesz wykonaj audyt treści za pomocą narzędzia DSD i zacznij od danych swojej witryny lub bloga, aby zrozumieć, jakie są najpopularniejsze tematy dla użytkowników i zbudować wokół nich strony filarowe.
Klaster tematów o nowej strukturze: jeśli nie masz własnych tematów na początek, możesz używać oprogramowania takiego jak BuzzSumo, które pomogą Ci zrozumieć, które z nich są najpopularniejsze i najskuteczniejsze w danym momencie.
Po zidentyfikowaniu tematu będziesz musiał stworzyć stronę filaru z głównym tematem, która będzie stale aktualizowana i połączyć ją za pomocą linków z innymi pomniejszymi stronami.
Mogą to być wcześniej istniejące strony lub możesz utworzyć nowe, stworzone dla nowego filaru.
Strony filarowe działają również bardzo dobrze, gdy są stosowane w marketingu przychodzącym.
5. Najlepsza strategia słów kluczowych dla klastra tematów i strony filarowej
Teraz, gdy widzieliśmy, czym jest klaster tematyczny i jak może pomóc naszej witrynie poprawić jej pozycjonowanie w SERP, wróćmy do tematu słów kluczowych.
Ważne jest, aby określić, że słowa kluczowe nie straciły na znaczeniu w strategiach indeksowania, po prostu trzeba je zrestrukturyzować i ponownie pozycjonować.
Tendencja do zapełniania stron Twojej witryny licznymi powtórzeniami jednego słowa kluczowego jest zdecydowanie przestarzała, a wręcz przyczynia się do tego, że nasze treści są złe i zbędne.
Zamiast tego widzieliśmy, jak słowa kluczowe z długim ogonem (dłuższe i bardziej złożone słowa kluczowe) zyskały większą popularność w wyszukiwaniach internetowych.
Nie oznacza to, że słowa kluczowe do bezpośredniej korespondencji nie są już potrzebne: krótkie słowa kluczowe o dużym ruchu, najczęściej typowane, są nadal potrzebne Pillar Page do optymalnego pozycjonowania.
Zmień podejście: możesz nadal mądrze używać ich w tekście, w głównym tytule, w meta opisach swojego filaru… podczas gdy z drugiej strony w przypadku powiązanych postów (podtematów) wolisz powiązane i słowa kluczowe z długim ogonem.
Słowa kluczowe Long Tail to słowa kluczowe połączone i bardzo specyficzne, składające się z czterech lub więcej głosów, które rzadko są poszukiwane. Generują niewiele wizyt w witrynie i zazwyczaj nie są zbyt konkurencyjne.
Dlatego też, jeśli są rozważane osobno, przyciągają niewielką liczbę użytkowników do Twojej witryny, ale jeśli są połączone jako całość, generują łącznie dostęp większy niż w przypadku bardziej ogólnych słów kluczowych.
Należy również wziąć pod uwagę, że Long-Tail mają wyższy współczynnik konwersji niż bardzo ogólne terminy.
Wniosek
W podsumowaniu: Rozwiązaniem są krótkie i szeroko stosowane słowa kluczowe dla strony głównej oraz słowa kluczowe z długim ogonem i pokrewne dla pomniejszych, do których prowadzą linki.
Jeśli nadal nie masz pewności, jak postępować i rozpocząć strategię SEO wykorzystuje również dobrą technikę klastrowania tematów, Semalt może Ci pomóc.
Skorzystaj z naszego Dedykowany panel SEO aby zbudować swoją Pillar Page, bardzo łatwo będzie zrobić pierwszy krok w kierunku lepszego pozycjonowania w wyszukiwarkach.